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Wie Marken wirken (eBook)

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Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung
Autor: Manfred (Hrsg.) Bruhn
CHF 51.70
ISBN: 978-3-8006-4473-5
Einband: PDF
Verfügbarkeit: Download, sofort verfügbar (Link per E-Mail)
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Neuroökonomie und Markenführung.
Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.

Die Themenschwerpunkte

· Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung

· Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung

· Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden

· Ethische Fragen der Neuroökonomie

Das Experten-Autorenteam

um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.


Autor Manfred (Hrsg.) Bruhn
Verlag Vahlen
Einband PDF
Erscheinungsjahr 2011
Seitenangabe 335 S.
Lieferstatus
Ausgabekennzeichen Deutsch
Masse 13'939 KB
Plattform PDF
Verlagsartikelnummer 978-3-8006-4473-5

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